根据对 1,000 多名营销人员的调查，Facebook 成为 2021 年投资回报率最高的平台。因此，25% 的社交媒体营销人员计划对 Facebook 的投资比其他任何公司都多也就不足为奇了。
Instagram、YouTube、Twitter 和 TikTok 也上榜。尽管这些平台为不同的受众提供不同的内容，但它们都在转向短视频。很明显，短视频将继续存在——许多社交媒体平台都希望在新的一年里优先考虑它。
那么，这是否意味着营销人员应该只投资这五个平台？不完全。
“询问五位社交媒体营销人员他们如何定义社交的投资回报率，您可能会得到五个不同的答案。您正在寻找的回报是更积极的受众吗？潜在客户？品牌知名度和亲和力？”
最终，您的目标是您应该利用哪些平台的最佳指标。例如，当您尝试与 Z 世代观众互动时，使用 TikTok（其大多数用户年龄在 10 到 19 岁之间）可能比 Facebook 获得更好的结果。当您希望建立自己作为意见领袖的声誉时，由于 Twitter 的影响力，它或许可能成为你最好的朋友。
“从投资回报率的角度确定你想在哪里做广告的第一步是确定你在付费广告中想要达到的目标，”。但这并不意味着你不能尝试新平台，只要你有资源。
“当涉及到像 TikTok 这样更新或更具尝试性的渠道时，如果你有资源，它们值得一试。在平台上击败竞争对手并取得成功是很棒的，但如果你的其他尝试过的真实渠道因此受到影响，那可能从长远来看，这对你的品牌来说不是正确的举措。”
如何做出最终的决定
为您的营销策略选择“正确”的平台取决于您的整体业务目标和业务类型。有些平台会帮助您的广告获得更大的吸引力，而其他平台可能没有那么有影响力。
如果您分析您的广告系列指标并关注您运营的广告系列，您将获得所需的信息，以便就您的营销工作做出明智的决策。您可以确定哪个平台为您的业务提供最佳结果。
